こんにちは、音楽パブリシストのMKです。
前回の「MK日記。－音楽パブリシストの立場から広報と宣伝の違いについて少し考えてみた」の続きです。
ＰＲ費用にバンドはいくら予算を出せるのか？
どれくらいのＰＲ費用が捻出できるのか簡単な試算をしてみましょう。
今回はよくあるインディーズのロック、ポップスバンドが制作する場合を想定します。（打ち込みにしたらレコーディングスタジオ代は不要ですが、代わりに１０万以上の機材を買わなければならないので、やはりそれなりにかかります）
〈試算の前提条件〉
・６曲入りミニアルバムを制作する場合 ＣＤ制作枚数は500枚とします。
・販売価格は2000円とします。
・バンドが自主制作して販売し、利益は全てバンドのものになるという条件にします。
・ＪＡＳＲＡＣや音楽出版社への信託、インディーズの現場では行っていないバンドが多数なので今回は信託しないという条件にします。最近はバンドの利益を先に確保してから後日信託をするという方も多いです。
〈余談〉
・ＣＭやカラオケ、ラジオなどで一定以上ピックアップされることが想定される場合は信託しておくことで著作権収入が入りますので行っておいたほうが無難です。
・今回の試算はＣＤの売上だけで行っていますが、実際には配信やライヴ、物販などの収入もバンドにはあります。なのでＣＤだけで見たら赤字でもライヴや物販で稼ぎ、トータル収入はプラスにする、というやり方で行っているバンドもたくさんいます。配信は現状ほとんど利益になりません。
・流通コストのうち取次のコストを１０％で試算していますが、１５％～２０％のところがほとんどです。Amazonは直接取引すれば通常３０％から４０％程度ですが、取次会社を挟むとそこに１０％から２０％程度上乗せされるので、売上の半分近く持っていかれる計算になります。インディーズの場合は通常取次会社（ウルトラヴァイヴ、ブリッジ等）を通して全国に届けますが、最近は販売店と直接取引をしてその分のコストを抑えたり、ライヴ会場限定販売やバンドのオフィシャルサイトの通販限定にして流通コストを抑え、制作費やＰＲ費に割り当てるバンドも多数います。
・アーティスト印税について、今回は全てバンド側で制作費を負担しているという前提のため、１５％で試算しました。いわゆる歌唱印税に原盤印税相当も合算しています。ちょっと荒っぽい試算ですが、ご容赦ください。
・ポプシクリップ。の音楽レーベル「ミオベルレコード」とこの試算は関係ありません、念のため。
・Ｃパターンの制作費５５万円、ミニアルバムとはいえメジャーの人やインディーズでも９０年代〜００年代を経験している方から見たら安めです。音楽制作の興味深いところは、安く作ろうと思えばいくらでも安くできるし、予算があればいくらでも使える点ですね。Ｄパターンは今のご時世インディーズではかなり贅沢な予算感です。
・有名な一流スタジオの場合、１日の利用料金は２５万から３０万程度です。インディーズでは１日５万から１０万程度のスタジオを使う方が主流です。スタジオは高ければいいわけでもなく、録音したい音とエンジニアが肝です。例えば生のオーケストラアレンジで録音したい、となると広い大きなスタジオが必要になりますから自然と予算がかかります。作りたい音楽によって必要な予算は大きく変わります。
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６曲入りミニアルバム |
Ａパターン 打込みと自宅録音中心 超低予算 |
Ｂパターン スタジオ録音 梅予算で制作 |
Ｃパターン スタジオ録音 竹予算で制作 |
Dパターン スタジオ録音 松予算で制作 |
| 作品制作 | ３万円 | １８万円 | ５５万円 | １３０万円 |
| ┗レコーディング | （ドラム以外宅録）３万円 | （２日）１０万円 | （４日）３０万円 | （１０日）８０万円 |
| ┗ミックス | （自ら実施）０円 | （１日）５万円 | （２日）１５万円 | （３日）２５万円 |
| ┗ゲストミュージシャン謝礼 | （なし）０円 | （１人）３万円 | （２人）１０万円 | （３人）２５万円 |
| ＣＤプレス | ８万円 | １８万円 | ３５万円 | ６０万円 |
| ┗マスタリング | （自ら実施）０円 | ５万円 | １０万円 | ２０万円 |
| ┗アートワーク・デザイン | （自ら実施）０円 | ５万円 | １０万円 | ２０万円 |
| ┗ＣＤプレス（500枚） | （海外）８万円 | （海外）８万円 | （国内）１５万円 | （国内）２０万円 |
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著作権管理団体委託費用・その他経費 |
（信託せず）０円 | ０円 | ０円 | ０円 |
| レコード会社・レーベル取分 | （自主レーベル）０円 | ０円 | ０円 | ０円 |
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アーティスト印税（バンドの利益） |
（１５％）１５万円 | １５万円 | １５万円 | １５万円 |
| 売上収入 | ６０万円 | ６０万円 | ６０万円 | ６０万円 |
| ┗ＣＤ売上（500枚×@2,000） | １００万円 | １００万円 | １００万円 | １００万円 |
| ┗流通費（販売店手数料） | （３０％）３０万円 |
３０万円 |
３０万円 | ３０万円 |
| ┗流通費（取次会社手数料） | （１０％）１０万円 | １０万円 | １０万円 | １０万円 |
| 売上収入－各種経費（残額） |
３４万円 |
９万円 | ▲４５万円 | ▲１４５万円 |
| ＰＲ-素材制作 | ０円 | １３万円 | ２６万円 | ４０万円 |
| ┗アーティスト写真 | （自分たちで撮る）０円 | ３万円 | ６万円 | １０万円 |
| ┗ミュージックビデオ | （自分たちで制作） ０円 | １０万円 | ２０万円 | ３０万円 |
| ┗その他 | ０円 | ０円 | ０円 | ０円 |
| ＰＲ-媒体費に使える残予算 | ３４万円 | （▲４万）０円 | （▲７１万）０円 | （▲１８５万）０円 |
売上５００枚だと上記試算になりました。
Ａパターンで制作し自分たちで全て賄った場合、媒体費で３４万円使えることになりますが、現実はＡとＢの間くらいで行っているインディーズバンドが大半ではないかと思います。（Ａパターンはバンドメンバーにエンジニアやデザイナーがいる場合で、相応のスキルが必要です。ただ、中堅からベテランのバンドほどスキルもあるので、Aパターンに近いやり方で作る方が最近は多いです。反対に新人バンドはスキルがありませんから、外部のエンジニアやデザイナーに頼まないと一定のクオリティのある作品は作れません。新人バンドほど予算が必要になる、という見方もできます）
Ｃパターンは１，０００枚売れてようやくトントンか少し赤字です。１，０００枚売れるバンドがＡパターンやＢパターンで制作したら結構な金額をＰＲ費用に充当することができそうです。Ｄパターンは参考ですが、２，０００枚から３，０００枚は売れないと赤字になります。
ＰＲ素材制作費は、聞いた範囲の相場感です。ミュージックビデオは、それなりのクオリティで作るならば３０万から５０万は必要ですが、２０万前後で制作している方もわりと多いです。また最近はiPhoneを使い０円で作っている方もいますから、Ａパターンは０円としました。実際にはフライヤーをはじめ他にもＰＲに必要な素材はありますが、ここでは最低限の項目だけを記載しました。
予算は結局何に重きを置くかでガラっと変わります。制作費に予算をかけてＰＲ費用を抑える方もいれば、情報過多の今の時代だからこそ、動画など中心にＰＲ費用に予算を投じて、認知アップを目指す方もいます。
こう考えると小規模のインディーズバンドにとってＰＲ費用の確保はなかなか難しそうです。
次回は媒体への掲載費用についていくらかかるのか、考えてみます。
最後、宣伝になりますが、来週から始まるOTOTOYさんの「音楽パブリシスト養成講座」にゲスト講師として招待いただきました。
まだ音楽パブリシストとしては３年目ですが、音楽ライター経験での各種取材話なども交えながら、音楽業界に関するお話、どうやってメディア掲載やタイアップを行っているのか、など色々なお話ができると思います。。。私もボランティアで相互扶助の精神で参加します。ご興味あるかたはぜひ当日お会いしましょう。
・OTOTOY音楽パブリシスト養成講座
http://ototoy.jp/school/event/info/247https://www.popsicleclip.com/2017/09/21/diary00016305/